Vor einem Jahr wurde die Kultur Route 65 offiziell vorgestellt – heute zieht die Landeshauptstadt Wiesbaden eine überaus positive Zwischenbilanz. Die Route, die 36 Kulturinstitutionen, Museen, Bühnen und seit Sommer 2025 auch zahlreiche Galerien verbindet, hat sich binnen kurzer Zeit zu einem sichtbaren, modernen und international anschlussfähigen Kulturangebot entwickelt.
„Wir haben in nur einem Jahr eine moderne Kulturmarke aufgebaut, die auch über Wiesbaden hinaus Wirkung entfaltet .Die Kultur Route 65 zeigt eindrucksvoll, wie vielfältig und lebendig Wiesbadens Kulturlandschaft ist“, betont Bürgermeisterin Christiane Hinninger. „Durch die digitale Ergänzung über die plazy-App wird Kultur für alle Zielgruppen zugänglich – mehrsprachig, barrierearm und intuitiv. Besonders freut mich, dass wir neben den klassischen Institutionen nun auch Galerien einbinden und damit neue Wege für Kunstbegeisterte eröffnen.“ Zur digitalen Sichtbarkeit der Kultur Route 65 trägt besonders die plazy-App bei, die alle Inhalte mehrsprachig in über zehn Sprachen zugänglich macht und Besucherinnen und Besuchern ermöglicht, mit wenigen Klicks ihre persönliche Kultur-Entdeckung zusammenzustellen. Mehr dazu gibt es unter folgendem Link: https://www.plazy.travel/destination-info/13804/entdecke-wiesbadens-kultur-route-65.
Die Kultur Route 65 zeigte im ersten Jahr eine umfassende Präsenz im Stadtbild, in Printmedien und auf internationalen Plattformen. Eine groß angelegte Frühjahrsbeilage im sensor-Magazin mit einer Auflage von 44.000 Exemplaren sorgte für hohe regionale Reichweite, während im Herbst Plakate an Litfaßsäulen, an Haltestellen sowie die Bespielung diverser Info-Stelen die Route im öffentlichen Raum sichtbar verankerten. Auch international wurde die Marke „Kultur Route 65“ gestärkt: englischsprachige Postkarten wurden auf globalen Fach- und Endverbrauchermessen, wie der CMT und ITB, verteilt. Zusätzlich unterstützte eine digitale Kulturkampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in den USA die internationale Ansprache. Online wurde die Route durch Instagram Reels und Posts auf den Social Media-Kanälen der WICM sowie durch eine eigene Microsite auf https://tourismus.wiesbaden.de/entdecken/kultur/route-65 mit einer Übersicht der teilnehmenden Institutionen und mehreren Podcast-Episoden der „places to go“-Reihe von plazy begleitet. Gleichzeitig wurde das Fußgängerleitsystem im Innenstadtbereich um Hinweise auf die neue Kultur Route 65 erweitert – versehen mit QR-Codes, die direkt zur plazy-App führen. Die Produktion erster Emaille-Schilder für Kulturpartner rundeten die vielfältigen Sichtbarkeitsmaßnahmen ab.
„Die hervorragende Zusammenarbeit mit unseren Partnern, die digitale Weiterentwicklung der plazy-App und die Präsenz auf internationalen Märkten zeigen das große Potenzial kultureller Themen für den Tourismus. Der Erfolg rund um ‚Ophelia‘ hat eindrucksvoll verdeutlicht, wie wir neue Zielgruppen erreichen können – auch international. Dieses Momentum möchten wir 2026 weiter ausbauen“, betont Martin Michel, Geschäftsführer der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH (WICM).
Einen besonderen Aufmerksamkeitsschub erhielt Wiesbaden durch das virale Jugendstilgemälde „Ophelia“ von Friedrich Heyser im Hessischen Landesmuseum – international bekannt geworden als Inspirationsquelle für Taylor Swifts Musikvideo zu „Fate of Ophelia“. Das Museum verzeichnet seitdem einen deutlichen Besucheranstieg, insbesondere bei jüngeren Gästen und „Swifties“. Dies bietet eine bislang einmalige Gelegenheit, Kunst, Kultur und Popkultur zu verbinden und somit das Publikum zu erweitern – über die klassischen Museumsgänger hinaus. Die Berichterstattung reichte von TV über Print bis zu internationalen Social-Media-Kanälen. Begleitende Sonderveranstaltungen mit Vortrag, Führung, Social Media-Aktion, Schnitzeljagd und Merchandise-Angebot wurden stark nachgefragt. Die WICM unterstützte mit zielgerichteten Posts und Reels auf den eigenen Social Media-Kanälen, in Blogbeiträgen und Newslettern sowie internationaler Ausspielung über die Netzwerke der DZT. Die Kultur Route 65 zeigt hier, wie Kunst, Kultur und Popkultur erfolgreich miteinander verbunden werden können – und wie sich Wiesbaden als zeitgemäße Kultur- und Besucherstadt positioniert.
Für 2026 plant die WICM die Erweiterung der Partnerlandschaft, zusätzliche internationale Marketingmaßnahmen sowie weitere digitale Features in der plazy-App. Die Kultur Route 65 soll damit noch sichtbarer, interaktiver und relevanter für Wiesbadenerinnen und Wiesbadener, Gäste und Kulturreisende werden.
(Text: PM Landeshauptstadt Wiesbaden)
- Redaktion
- Kontakt
… erschließt sich ihre Welt, indem sie viel Zeit in der Natur verbringt. Bei langen Fahrradtouren und schöne Wanderungen tankt sie Kraft. Lokale Themen sind ihre Welt. Sowohl in den Printprodukten als auch online informiert sie am liebsten über Polizeiberichte, Tiergeschichten und Umweltthemen. Absolute Lieblingsbeschäftigung in der Adventszeit: Plätzchen backen.
Mag: Tiere | Backen | Lokale Geschichten